El proyecto “Vinos Catalanes” fue un encargo de la revista inglesa ICON para su sección “Rethink” en donde invitan a diseñadores a rediseñar marcas o bien crear sus propios encargos. Toormix creó un resumen sobre la promoción y difusión de los vinos catalanes para potenciar el consumo y la valoración a nivel local e internacional. Un trabajo que más tarde fue ampliado y presentado al público.
Es sabido que en Catalunya se hacen vinos notables y de calidad, a menudo muy bien valorados en mercados internacionales, sin embargo parece que se valoran más fuera que en el mercado interno. Así suele ser más fácil encontrar referencias de otras D.O. españolas que de los vinos de la zona. Algo que motivó a los aficionados al vino del estudio de diseño Toormix a crear una campaña de promoción para los vinos catalanes.
Unificaron las 12 denominaciones de origen de la región bajo una marca global que agrupa los valores, además de integrar las denominaciones de origen.
A través de una marca país que transmite los valores de los vinos de forma creativa se explican las diversas formas de hacer vino y las diferencias entre las regiones.
La climatología, el territorio y el terruño son presentados con una iconografía simple y usada como subrayado creando un paralelismo para expresar la importancia del suelo y sus variaciones. Todo esto bajo una forma sintetizada de Catalunya y creando una gama de colores basados en la tierra, la planta, el fruto y el clima.
La climatología, el territorio y el terruño son presentados con una iconografía simple y usada como subrayado creando un paralelismo para expresar la importancia del suelo y sus variaciones.
Todo esto bajo una forma sintetizada de Catalunya y creando una gama de colores basados en la tierra, la planta, el fruto y el clima.
Una vez desarrollada la marca, Toormix quiso crear un código acorde a la imagen dando importancia a la geografía, además de recrear las formas de las diversas denominaciones a través de grafismos poligonales que expresan la idea del relieve y simbolizan el territorio y los elementos que le afectan dentro de un cromatismo personalizado para cada zona igual que la iconografía. El hecho de trabajar las diagonales se hace para conectar con la marca al ser ésta en forma triangular.
Todos los elementos jerarquizados permitieron desarrollar los diversos carteles que se complementan con palabras que “llueven” sobre el territorio y además explican la personalidad de cada zona.
A nivel de comunicación, se trabajan dos líneas de campaña con el objetivo de crear una estrategia para llegar a los diversos públicos dentro de los momentos de compra y consumo del vino: la bodega y el restaurante.
En la bodega se trabajan unos materiales que potencian frases que prescriben a la hora de recomendar un vino y para los restaurantes se crea la idea de señalizarlos exteriormente mediante una placa al estilo de “slow food” pero aplicado a los vinos de proximidad, en este caso vinos Km0.
Por último, se crean otro grupo de posters con frases de profesionales conocidos que recomiendan los vinos catalanes.
Este grupo de carteles puede crecer con más frases extraídas de personalidades de la gastronomía o personalidades famosas.
Diseñado por Toormix
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