[Entrevista] Ventura Lambrate Milán 2012: Margriet Vollenberg y Margo Konings

abr 162012

Con motivo de la Milan Design Week presentamos esta semana un especial sobre Ventura Lambrate. Ventura Lambrate es una nueva área en Milán constituido por Margriet Vollenberg y Margo Konings de Organisation in Design en el año 2011. Durante sus dos primeras ediciones su excito fue tremendo, recibiendo más de 60000 visitantes y más de 100 expositores en las calles de Ventura. En poco tiempo se ha establecido como una de las zonas más importantes del diseño contemporáneo durante la Milan Design Week. Este año entre los expositores se encuentran diferentes diseñadores españoles y sudamericanos, destacando la participación de Jaime Hayon.

Cada día presentaremos a diferentes organizaciones/academias/diseñadores. Para empezar nuestro especial Ventura Lambrate Margriet y Margo nos concibieron la siguiente entrevista.

Margriet y Margo de Organisation in Design, ¿Cuál es la esencia de Ventura Lambrate?

Ventura Lambrate es un evento exclusivo. Como primer y último evento en Milan durante el Fuori Salone, todos los expositores de Ventura Lambrate necesitan presentar sus proyectos para ser invitados a Ventura Lambrate. Creo y espero que vosotros también, que con la edición 2011, en la que efectivamente duplicamos casi todos los números de la primera edición, hemos demostrado nuestra capacidad de mantener un control de calidad. ¿Cómo lo hicimos? ¡Manteniendo nuestra propia esencia! Todos los expositores, sin excepción alguna, necesitan presentar sus proyectos para ser evaluados durante el proceso de aplicación.
Con cuidado revisamos las aplicaciones que recibimos y entonces Margriet y yo hacemos la selección, basada en un buen sentimiento y nuestro instinto, pero también mediante nuestra experiencia y nuestro ojo entrenado para el diseño contemporáneo.

¿De donde viene la idea?

Hemos estado trabajando en Milán durante el Salone del Mobile y especialmente en proyectos del Fuori Salone por años. Todo empezó hace 12 años; Margriet Vollenberg se había graduado en DAE en el año 2000, vivía en Milán y trabajaba como diseñadora. Fue contactada por Marcel Wanders, que acababa de fundar Moooi junto con Casper Vissers y para su primera presentación en Milán. Desde ese momento Margriet estuvo involucrada en las espectaculares presentaciones de Moooi en Milán. En 2010, les asistimos en la realización de su showroom privado en Via Tortona.
A lo largo de los años Margriet amplió su portafolio de ‘Clientes Milán’ con marcas como Ahrend, Linteloo y Piet Boon, con colectivos de diseño como The Haunting Dogs, con diseñadores como Van Eijk & Van der Lubbe, Kiki van Eijk, Joost van Bleiswijk y Maarten Baas.

En 2006, Margriet con Margo Konings, que se graduó en DAE en 2006 y que trabajaba en aquel momento con un diseñador en Milán, cliente de Margriet., viajaron juntas a Japón para un proyecto que organizaba y comisionaba Margo durante la Tokyo Design Week. Fue allí en Japón que decidimos juntar fuerzas y empezar a trabajar juntas a tiempo completo. A principios de 2010 fundamos oficialmente Organisation in Design, la compañía con la que empezamos los proyectos de Ventura: Ventura Lambrate 2010 y 2011, Ventura Berlín 2011 y por primera vez en otoño 2012 en Bélgica.

Para sus proyectos en Milán, Margriet siempre había trabajado en la ciudad de Milán, en Superstudio Piu y Zona Tortona, con especial enfoque en Zona Tortona. Durante los años, empezó a recibir peticiones de clientes/diseñadores/estudios de diseño que buscaban algo diferente: más creativo, más sustancial, más enfocado en calidad… Desde el primer momento que Margriet y Margo empezaron a trabajar juntas, estuvieron de acuerdos de que estaban listas para algo nuevo y diferente en Milán. Decidieron inmediatamente crear una nueva zona en Milán enfocada a la creatividad, la experimentación, la calidad, el concepto y el contenido, pero también espacios donde el precio fuera menor consiguiendo más oportunidades para clientes más diversos. De inmediato supieron que no querían crear una ubicación singular, sino una zona entera lo que les opuso el reto de buscar una locación con suficiente espacio para sus ideas… En 2008 y 2009 continuaron trabajando en sus “Proyectos Milán” y su portafolio de “Clientes Milán” creció significamente. Durante ese periodo siguieron buscando la ubicación perfecta para realizar su nueva idea, pero no encontraban el lugar perfecto hasta que les fue presentado Mariano Pichler, un arquitecto y coleccionista de arte, en el verano de 2009. Mariano Pichler estuvo trabajando en el redesarrollo de Lambrate desde años e introdujo a Margriet y Margo. La ubicación perfecta de maravillosas galerías y fabricas abandonadas que eran lo que exactamente estaban buscando. Mariano se puso de acuerdo con Margriet y Margo para usar la zona. Empezaron a trabajar desde octubre/noviembre 2009 con el objetivo de realizar la primera edición de Ventura Lambrate.

¿Cuál es la sensación que os gustaría que tuvieran los visitantes de Ventura Lambrate? ¿Y que puede esperar el diseñador?

Naturalmente es la calidad ‘garantizada’ que hablábamos anteriormente, que el público y los exhibidores reciben en Ventura Lambrate. Esta calidad no sólo se puede encontrar en los maravillosos expositores, pero también en la audiencia profesional que atrae Ventura Lambrate para ellos.

Y Ventura Lambrate es menos frenético. Las calles son más amplias y hay más espacios verdes y abiertos que en otras áreas de la Design Week. Además es realmente importante para nosotros ofrecer a cada exhibición el espacio que merece, lo que no nos hace rellenar cada metro cuadrado. El expositor dispone de suficiente espacio para respirar, los visitantes para ver las exposiciones y los trabajos libremente, con suficiente espacio para poder tener una charla entre diseñador y público en una atmosfera tranquila.

Esperamos que cada visitante se vaya satisfecho e impactado por lo mejor que el mundo del diseño ofrece.

Aparte de la importancia de la participación de Jaime Hayon, ¿De que forma se representa el diseño español en Ventura Lambrate?

Aparte de la participación de Jaime Hayon, con la que estamos muy felices, el diseño español es representado por diferentes diseñadores. Por ejemplo: Tomás Alonso, en la exhibición de IN Residence, Carlos Mate y Oscar Diaz, en la exhibición de Something Good, Paula Sevilla y Sergio Mendoza en la exhibición de T.I.V.D., IED Madrid y en Ventura Runway tenemos a Adolfo Abéjon y Josep Motas Isach.

Durante la segunda edición duplicasteis la cantidad de visitantes y expositores. ¿Cuál es el siguiente reto?

No ha sido una sorpresa, pero este año hemos sentido la influencia de la crisis también en el mundo del diseño. Los presupuestos han sido recortados o eliminados por completo. Pero es exactamente este reto que nos ha llevado a creer que podemos ser capaces de crear otra excelente edición de Ventura Lambrate. Hemos sido permitidos de albergar más nuevas e inesperadas exhibiciones conceptuales junto a los nombres más establecidos.

Como último, pero no menos importante… Ventura Lambrate y Ventura Berlín. ¿Veremos Ventura España en breve?

Además de Ventura Lambrate, estamos trabajando en otros proyectos Ventura. En efectivo en octubre de 2011, Ventura Berlín tuvo su estreno y en octubre de 2012, Ventura Interieur será lanzado en Kortrijk, Bélgica.

Ventura Interieur es una colaboración entre Interieur Biennale y Organisation in Design. Una plataforma de exhibición vanguardista con diseñadores, colectivos de diseño, instituciones, academias y universidades, además de nuevas marcas comerciales distintas. Todos se expondrán en diferentes lugares de la ciudad de Kortrijk como parte de la Interieur 2012 Biennale.

En este momento, no tenemos planes para Ventura España, pero quien sabe lo que atrae el futuro.

Blog del Diseño agradece a Organisation in Design por concebirnos esta entrevista y les desea lo mejor con la nueva edición de Ventura Lambrate

VL2011 Fotografía por Claudio Grassi (31) Jawbone with Yves Béhar, his creative agency Fuseproject and Dezeen, JamScape